爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台2022-2023滑雪人群洞察报告pdf

2025-11-12 21:51:38

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　　 中国冰雪市场概况  受2020年疫情影响，中国冰雪市场规模和滑雪人次大幅下降。但随着冬奥会的举办，滑雪运动开始 从小众运动走向大众， 预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元  滑雪运动人群画像  中国滑雪爱好者：男女比例为7：3，平均年龄为35岁，平均雪龄为4年，55%处于初级水平  超过80%的滑雪爱好者是雪龄在5年以下，主要的驱动因素是有趣好玩且可以锻炼身体  6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均年龄为9岁  滑雪人群运动习惯  65%的滑雪人群会与朋友一起滑雪，52%的滑雪爱好者喜欢与家人/亲戚一起滑雪  从滑雪的时间点来看，12月，1月和11月是大部分滑雪爱好首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下 雪龄的运动爱好者全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数 超过10天  滑雪产品购买考虑因素  滑雪头盔：超过50%的滑雪爱好者会关注质量、外观、保护性、透气性、样式、品牌、价格和 保暖性  雪镜：大部分的滑雪爱好者优先关注雪镜的视野、清晰度、外观和质量  雪服：超过半数的消费者会重点考虑雪服的质量、保暖性和外观设计  雪裤：雪裤购买者会重点关注质量、保暖性、款式合身情况，超3年雪龄的滑雪爱好者除了看重 基础功能，还会关注口袋数量；3年以下雪龄人群则更关注款式合身和防风性  雪靴：滑雪消费者会优先关注雪靴的质量、合脚和保暖性。超3年雪龄的滑雪爱好者对合脚性的 要求更高，且更关注品牌  雪板：整体来看雪板质量、板型和品牌是滑雪消费者的重点考量因素。超3年雪龄的人群对雪板 板型、转弯半径的要求更高，对颜色外观也有自己的偏好，3年以下雪龄的人对价格更敏感。  市场概况 中国冰雪运动市场概况 近年来，冰雪运动在中国渐渐受到欢迎，随着冬奥会的举办，有越来越多的消费者参与到冰雪运动中， 预计2023年冰雪 运动市场规模超过疫情前水平，超过6000亿元。 中国冰雪运动市场规模 2015年至2020年中国冰雪运动培训市场规模 市场容量 （亿元） 市场规模 （亿元） 6,246 369 +13% 328 +18% 4,972 290 4,588 4,167 4,006 239 219 3,401 162 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2015 2016 2017 2018 2019 2020  市场概况 国内滑雪人群参与概况 随着滑雪运动逐步从小众走向大众，2021-2022年度中国滑雪人数已超过疫情前水平，达到2200万人。 中国滑雪者总人数 2002年至2020年中国滑雪场地的参观次数 人数 （百万） 参观次数 （百万） +7% +4% 21 22 20 21 21 19 18 17 15 14 13 13 10 10 2015/ 16 2016/ 17 2017/ 18 2018/ 19 2019/20 2020/21 2021/2022 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020  人群画像 滑雪运动人群画像 男性滑雪爱好者：68% 滑雪爱好者 80% 25岁-44岁 平均年龄: 34.9岁 女性滑雪爱好者：32% 平均雪龄 滑雪/滑雪板场地占 3.9 滑雪水平 滑雪板水平 96% 55% 51% 年 户外滑雪场地 初级阶段 初级阶段 主要动机 滑雪装备品牌偏好 主观因素 • 很有趣/很酷/很令人兴奋/能感受速度 Burton - 10% • 爱好/兴趣/喜欢户外运动 客观因素 65% 52% Oakley - 5% • 锻炼身体平衡; 与朋友一起 与家人/亲戚一起 • 对健康有益; Atomic - 3%  人群画像 儿童人群画像 父母为孩子购买的滑雪装备Top5 青少年滑雪者 62% 6 岁 -10 岁 平均年龄: 9.2 岁 滑雪服 86% 滑雪手套 82% 滑雪裤 75% 青少年平均雪龄 2.1 滑雪护 目镜 60% 年 滑雪面罩 51% 滑雪产品支出Top3 滑雪装备品牌偏好 产品 平均价格 （元） Burton - 31% 滑雪服 543 72% 27% 滑雪裤 333 滑雪教练在滑雪场 儿童滑雪冬令营或 Phenix - 23% 教学 俱乐部 滑雪面罩 302 Pheobe - 19%  人群画像 滑雪雪龄 超过80%的滑雪爱好者雪龄在5年以下，大部分人滑雪的主要动机是觉得有趣好玩同时可以锻炼身体。 6% 7% 7% 1年或更短 31% 2-3年 滑雪历史 4至5年 5-9年 10年或以上 48%  运动习惯 滑雪时间 从滑雪的时间点来看，12月、1月和11月是大部分滑雪爱好者首选时间段，从滑雪天数来看，3年以下雪龄的运动爱好者 全年滑雪时间多在10天以下，而雪龄超过3年的有超过50%的人群全年滑雪天数超过10天。 滑雪时间 滑雪天数 55 12月 57 全部 42 全部 50 54 3年以下雪龄 10-19天 28 3年雪龄以下 1月 64 3年以上 3年以上 41 51 35 11月 40 32 25 35 2月 26 6-9天 57 25 20 22 3月 21 20 10 4月 9 11 8 9 20-29天 2 10月 3 13 12 9 5月 5 11 7 8 7月 0 5天或以下 14 13 7 3 6月 5 8 9月 2 5

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