中国滑雪市场分析doc爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台

2025-11-13 14:29:33

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　　1 滑雪市场状况 1 、中国滑雪场市场状况(1) 滑雪场起源、客源滑雪最早起源并发展于寒冷多雪的北欧国家。早期为适应环境及求生避险,居民们发明了雪上交通工具―滑雪板、雪橇及滑雪鞋等。瑞士于 1921 年第一次举办了曲道滑雪赛。 1924 年第一届冬季奥运会有了北欧式的滑雪比赛。 1936 年冬季奥运会又增设了阿尔卑斯山式滑雪的比赛。在世界滑雪运动中居领先地位的国家有斯堪的纳维亚各国,如挪威,瑞典,芬兰,还有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家,法国,意大利,奥地利,德国和瑞典,以及美国俄罗斯等。一般说来, 斯堪的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势, 阿尔卑斯山脉国家高山滑雪项目上占优势。直至本世纪 30 年代初,近代滑雪运动才在我国展开。根据中国滑雪协会统计,自 1999 年到 2007 年,中国滑雪人次从 10 多万激增到 700 万, 预计 2010 年旅客人次将超过 1,000 万。滑雪运动进入中国十多年来, 尽管滑雪者热情高涨、市场飞速发展, 但滑雪产业投资回报率不高。全国各地的几百家滑雪场往往规模有限,没有任何一家雪场营业收入超过 2,000 万元,滑雪及配套设施有限,收入主要来自门票销售, 商业模式单一让滑雪场无力应对季节性所带来的影响。(2) 滑雪场经营状况滑雪场地建设处于无序状态; 管理水平与质量不高,处于粗犷、初级阶段; 安全救护措施不力,滑雪者的安全得不到充分保证; 滑雪场的教练没经过系统培训,水平不高; 广告宣传不实,随意使用“国际”、“中国”等词汇, 误导滑雪游客,随时可能引发“专利”、“侵权”纠纷。(3) 滑雪场有利条件与不利因素有利条件: 东北、华北、西北、西南地区都有开发大众滑雪天然资源。中国经济快速发展, 人们的物资生活得到极大改善, 对参予大众滑雪的机会越来越多; 中国滑雪的消费者要求标准较低, 便于滑雪场的开发、生存和最 2 初阶段的发展; 中国土地使用机会容易取得,费用低、环保标准要求也不高,便于滑雪场的开发; 滑雪场地所在地区政府,都想通过开展滑雪运动,繁荣经济,拉动相关产业,对投资者提供的政策优惠; 由于滑雪运动的普及与发展, 填补冬季旅游的空白, 深受旅游部门, 旅行社等其他部门和行业的支持, 一定程度上也刺激了投资者的热情,滑雪资源的开发机会会日趋增多; 中国有丰富的人文旅游资源, 分布较广, 可以吸引国内外游客将人文旅游与滑雪相结合,扩大滑雪客源; 不利因素中国地处北半球大陆性季风气候带,冬季寒冷、干燥、风大,形成冬季雪量不大, 雪不易固定, 雪期不长的特点。严重影响滑雪产业开发和总体效益; 中国地形西高东低, 经济的发达程度是东高西低, 东部山峰不高, 海拔低于 2300 米, 在华北地区海拔不超过 1500 米时, 天然雪是存不住的, 故中国目前“雪山”条件差, 这种状况对滑雪产业的长远开发是不利的; (4) 滑雪场发展方向与趋势首先会向产业化方向发展。一座现代规模滑雪场的运营, 会拉动其他产业形成一个相应独立的经济生活区域,即“滑雪实体区域”。国外目前的“滑雪城”、“滑雪村”、“滑雪街”,都是这样形成的。中国目前还没有形成这样的“实体区域”。其次会向更广消费阶层中发展。滑雪人口会逐年成倍增长, 消费水平逐年提高。经济水平的提高, 必然导致生活质量及健康意识的增强, 又由于交通的便利, 信息的畅顺, 喜欢和有

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