爱体育(AITIYU)官方网站安踏上半年零售不如去年同期FILA增长失速线上猛打折

2024-10-14 13:22:25

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　　财报显示，分品牌来看，安踏品牌零售金额在第二季度同比录得高单位数增长，上半年同比录得中单位数正增长；FILA品牌在第二季度同比录得中单位数增长，上半年同比录得高单位数正增长；包括迪桑特DESCENTE和可隆KOLON SPORT品牌的其他品牌在第二季度实现同比40%-45%的增长，上半年同比录得35%-40%正增长。财报未披露 Amer Sports（亚玛芬集团，即始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等品牌的母公司）的业务。总体来说，今年上半年除主品牌安踏外，各品牌零售金额增速大都不及上年同期。相比去年同期零售金额10%-20%的增速表现，FILA品牌在今年上半年增速有所放缓，安踏品牌则与去年持平录得中单位数增长，其他品牌的增速则从70%-75%降至35%-40%。

　　除了线上促销，安踏集团线下门店也进行了升级扩张。今年4月，安踏首家可持续概念店安踏0碳使命店，于上海武康路开幕。这是中国鞋服行业首家由权威机构认证的碳中和店铺，致力于从产品制造到终端运营全面实现减碳目标。5月，迪桑特在天津万象城开设城市旗舰店，空间面积超800平米，提供限量货品、天津独家货品等，店内还设有mini museum、城市元素墙、VIP休息区等，并先后在北京SKP、成都SKP、西安SKP开设迪桑特儿童品类新店。6月，FILA在成都太古里开设FILA ATELIER旗舰店全球首店，可隆在北京三里屯太古里店开设MOVE ALPHA“自然动量”限时展，现场展出搭载GORE-TEX科技的MOVE ALPHA徒步鞋供体验。

　　在品牌活动方面，安踏品牌6月发布2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服，并推出奥运“灵龙LingLoong”IP形象。此次安踏特邀中国导演张艺谋担任巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备创意顾问；FILA品牌4月宣布中国高尔夫国家男队教练梁文冲成为FILA GOLF品牌大使，亚运会男子冠军许龙一成为FILA GOLF品牌形象代言人，5月在其官方直播间举办FILA x 蓬皮杜中心联名系列大秀，以独特工艺缔造FILA艺术印花，代言人杨幂亮相大秀活动；可隆4月宣布签约首位中国运动员，为前国家女子中长跑队队员金源，随后又宣发了新晋品牌代言人刘诗诗和陈坤，6月在北上蓉汉等地举办“可隆路营实验室”社群活动，与消费者一起探索户外的无尽野趣；安踏集团则携手清华大学，在厦门举办第二届“全球运动装备创新设计大赛”，并同步启动中国时尚运动产业趋势研究。

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