爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台【华龙零售社服】甘肃文旅行业深度报告：千年丝路如意甘肃稳中有进高质量发展

2025-12-31 13:34:28

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　　中国文旅现状：中国文旅产业呈现规模扩张态势，消费需求从“量增”向“提质”转变，高品质、个性化、沉浸式体验日益受到游客青睐。2024全年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内旅游市场活跃度显著提升，居民出游意愿稳步增强。入境旅游市场复苏势头尤为强劲。2024年入境游客为13,190万人次，增长60.8%，其中，外国人入境2,694万人次，香港、澳门和台湾同胞入境10,496万人次，显示我国入境旅游吸引力持续恢复。在消费分层与技术创新的双重浪潮驱动下，中国文旅产业正经历一场深刻的结构性变革。需求侧的变化不再是单一维度的增长，而是呈现出多元性和复杂性。“旅游+”战略深入实施，各业态深度融合，相互赋能。AI驱动智慧旅游应用落地。新消费场景崛起，“反向旅游”、县域经济、“银发旅游”空间广阔。

　　甘肃文旅现状：甘肃是华夏文明的重要发祥地，其悠久的历史与独特的地理位置，孕育了极为丰厚且多元的文化遗产。甘肃省现有不可移动文物16,895处，构成了从史前到近现代完整的历史序列。拥有联合国教科文组织认定的世界文化遗产3项共7处，包括敦煌莫高窟、万里长城-甘肃段、丝绸之路甘肃段（玉门关、悬泉置、锁阳城、麦积山石窟、炳灵寺石窟）等，均为具有突出普遍价值的文化瑰宝。可移动文物馆藏丰富，珍品云集。全省可移动文物实际数量195.84万件，其中珍贵文物实际数量25.19万件。红色文化传承有序。省内拥有革命遗址483处。甘肃省依托得天独厚的文化底蕴与地质资源，已构建一个多层次、高等级、广覆盖的现代文旅资源体系，展现出从世界级品牌到基层乡村业态的全面发展格局。“十四五”以来，甘肃省文旅通过扩大招商引资、加大政府投入，落地文旅项目3000多个，实际完成投资近900亿元。经济效益和社会效益凸显，乡村文旅和入境旅游成为新的增长极。旅游总收入的快速增长，使其成为甘肃省经济增长的重要拉动力，2025年前三季度甘肃省乡村旅游市场共接待乡村游客1.53亿人次，同比增长12.82%；实现旅游花费521.52亿元，同比增长22.21%。

　　甘肃文旅核心竞争力：甘肃省文旅产业的核心竞争力在于其顶级的资源禀赋，以及由此构建的多层次品牌价值体系。这种竞争力不仅体现在资源的绝对稀缺性上，更在于其将静态资源转化为动态市场吸引力的能力。首先，在资源禀赋层面，甘肃拥有在全国乃至全球范围内都具有不可替代性的高品级资源。其核心优势表现为“世界文化遗产高度集中”与“自然景观极致多样”的二元耦合。甘肃坐拥敦煌莫高窟、嘉峪关、麦积山石窟、锁阳城遗址、悬泉置遗址、玉门关遗址、炳灵寺石窟等7处世界文化遗产，种类丰富（涵盖石窟艺术、边关遗址、交通遗迹等），构成了华夏文明绵延数千年的立体证据链，赋予了甘肃作为“中华文明基因库”的深厚底蕴。同时，张掖丹霞的色彩斑斓、祁连山草原的辽阔壮美、鸣沙山月牙泉的沙水共生、崆峒山的道源意境，共同形成了从沙漠戈壁到雪山草原的极致景观带。这种“一文一武”、文化与自然交相辉映的资源结构，为产品多元化和客群全域化提供了一定的先天优势。品牌价值层面，甘肃已构建起一个协同发力、动态演进的成熟文化品牌矩阵。以“交响丝路·如意甘肃”作为统领性的省级文旅IP，成功将分散的顶级资源整合于一个富有诗意和吸引力的形象之下，提升了整体辨识度。甘肃展现了将网络流量转化为现实客流的强大“破圈”能力。2024年“天水麻辣烫”爆火，是品牌价值从规划建设转向市场引爆的关键例证。这一现象级线日，全网相关点击播放量突破500亿次，点赞量达73.75亿次，互动评论量超43.98亿次。甘肃省文旅产业的核心竞争力还体现在扎实的产业基础、活跃的业态创新与高效的融合发展能力上。通过“旅游+”战略的深入实施，甘肃正不断拓展产业边界、丰富产品供给，构建起多元共生、活力充沛的现代文旅产业体系。甘肃积极推动文旅与相关产业跨界融合，催生了一系列获得市场认可的新业态、新场景。通过连年举办高规格的全省研学旅行大会，系统构建了“十大核心主题、百条精品线路、千堂优质课程”的研学产品体系，奠定了其作为全国研学旅行重要目的地的地位。甘肃深入推动文化资源与创意设计、现代制造产业融合，构建了完整的文创产品开发与运营体系。围绕“九色鹿”“飞天”等极具识别度的超级文化IP，系统开展文创产品研发，目前已覆盖文具、服饰、数码、家居等20多个品类，累计推出特色文创产品超3000款，形成了从创意设计、产品打样、规模生产到线上线下销售的一体化产业链。“十四五”期间，甘肃省文旅领域展现出强大的资源吸附力和投资吸引力，累计洽谈引进500强及行业头部企业20余家，协调组织各类招商活动超1700场次，成功签约文旅项目800个，签约总金额突破1400亿元。

　　甘肃文旅未来发展路径：破解县域发展不平衡，关键在于转变发展逻辑，从“卖资源”转向“卖生活方式”。立足各县域独特禀赋，通过品牌化运营、人才赋能与城乡联动，实现从资源价值到情感价值的跃升。实施“一县一品”生活方式品牌工程，推动差异化定位与情感共鸣。例如，天水温润的“慢食文化”（围绕麻辣烫、呱呱等美食构建慢生活场景）、甘南纯净的“高原禅意”（依托藏传佛教文化打造心灵疗愈目的地）、张掖绚丽的“彩色田园”（结合丹霞地貌发展彩色农业观光），通过场景化、故事化传播，让游客产生情感共鸣。在旅游消费市场持续升级的背景下，甘肃文旅发展可考虑以“小、精、美、专”为导向，推进产品体系的精细化与特色化建设，逐步形成具有持续吸引力的差异化产品矩阵。搭建“陇上乡遇”数字运营平台，整合全省乡村旅游资源，实现“统一品牌、统一标准、统一营销、统一结算”。通过平台沉淀数据，精准分析游客偏好，指导各县优化产品供给。在数字化浪潮深入发展的背景下，推进文旅产业的数字化转型，有助于优化运营效率、提升游客体验、拓展产业边界。打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌，进一步培育业态，推动乡村旅游提质升级。

　　近年来，中国文旅产业呈现规模扩张态势，消费需求从“量增”向“提质”转变，高品质、个性化、沉浸式体验日益受到游客青睐。根据国家统计局2025年2月28日发布数据，2024全年国内出游56.2亿人次，比上年增长14.8%，国内旅游市场活跃度显著提升，居民出游意愿稳步增强。从出游结构来看，城镇居民仍为旅游市场主力，城镇居民国内出游43.7亿人次，增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，增长9.9%，城乡居民旅游消费潜力同步释放，乡村旅游、近郊休闲等业态发展势头良好。旅游消费规模实现较快增长，国内游客出游总花费57,543亿元，增长17.1%，增速高于人次增长，显示出游客人均消费水平的提升与旅游消费结构的升级。其中，城镇居民出游花费49,293亿元，增长18.0%；农村居民出游花费8,250亿元，增长12.2%，城乡旅游消费能力均有所增强，推动文旅市场高质量发展。

　　“旅游+”战略深入实施，各业态深度融合，相互赋能。“旅游+文化”实现从观光到沉浸体验，例如，在西安、洛阳等地，盛大的唐风市井互动体验项目让游客“穿越”千年。“旅游+科技”重塑游玩体验与管理效能，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术不仅用于复原古迹原貌，更创造了全新的互动娱乐项目，如沉浸式剧本杀博物馆、AR实景导航主题乐园。大数据和人工智能（AI）赋能精准营销、客流预测与智能调度，极大提升了运营效率。“旅游+体育”开拓专业与大众新市场，借助大型体育赛事（如奥运会、亚运会）的遗产，举办城市发展了可持续的体育旅游。同时，围绕滑雪、潜水、马拉松、骑行等项目的主题旅游日益火爆，形成了从装备、培训到赛事的完整产业链，满足了消费者对健康生活方式的追求。

　　新消费场景崛起，“反向旅游”、县域经济、“银发旅游”空间广阔。年轻游客为避开人潮、追求高性价比，持续涌向三、四线城市乃至非传统旅游目的地（如鹤岗、柳州、保山等）。有效缓解了热门城市的接待压力，促进了全国旅游经济的均衡发展，也推动了这些“潜力股”城市完善基础设施、挖掘本地特色。以“村超”、“村BA”为代表的县域文旅经济异军突起。它们将地方文化、特产美食与体育赛事、休闲娱乐紧密结合，形成了极具烟火气和吸引力的在地化IP，成为乡村振兴和区域经济发展的强大助推器。随着老龄化程度加深和老年群体消费观念升级，有闲暇、有积蓄、有活力的“新老年人”成为不可忽视的客群。他们更青睐节奏舒缓、服务贴心、康养结合的旅游产品，如长途慢速火车旅游、候鸟式旅居养老、中医康养旅游等，为市场带来了持续而稳定的增长动力。

　　近期，从国务院到国家最高决策层面密集出台的纲领性文件，为中国旅游业未来五到十年的发展绘制了清晰的战略蓝图。国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（〔2024〕15号）强调要“加大优质旅游产品和服务供给”，“激发旅游消费需求，推动旅游业态创新”。2025年3月，《政府工作报告》明确提出“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”2025年10月，《中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中明确提出“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”

　　甘肃省依托得天独厚的文化底蕴与地质资源，已构建一个多层次、高等级、广覆盖的现代文旅资源体系，展现出从世界级品牌到基层乡村业态的全面发展格局。甘肃现有敦煌世界地质公园、张掖世界地质公园2个世界地质公园，前者展现了戈壁沙漠与丝绸之路文化遗产的完美融合，后者以其震撼的彩色丹霞地貌闻名于世。截至2023年12月底，甘肃省共有5A级旅游景区7个，4A级旅游景区139个。国家级旅游休闲街区3个，省级旅游休闲街区18个；省级旅游度假区12个。甘肃省创建乡村旅游示范县21个，全国乡村旅游重点镇6个（月牙泉镇、长坝镇、南梁镇、天堂镇、折桥镇、水川镇），全国乡村旅游重点村44个，这些重点村镇将乡土文化、生态农业与旅游发展深度融合，形成了“一村一品”的特色发展模式，有效带动了农民增收和乡村繁荣。甘肃文旅形成了以世界级资源为龙头、高等级景区为骨干、休闲街区与度假区为延伸、美丽乡村为基础的完整生态系统。这一系统性的资源优势，为甘肃打造国际知名的旅游目的地提供了坚实底气，也为其文旅产业的高质量、可持续发展注入了强劲动力。

　　“十四五”成为甘肃文旅产业规模的“跃升期”。2021年至2024年，全省累计接待游客12.5亿人次，实现旅游总收入8,705.2亿元，这两项核心指标均已达到“十三五”时期总量的94.7%和96.8%；预计到“十四五”末，这两项指标将较“十三五”时期分别增长140%和151%，标志着甘肃文旅市场总体规模迈上了一个全新的历史台阶。分年度看，2024年文旅行业增长势头强劲，全省接待游客4.51亿人次，实现旅游花费3,452亿元，分别增长15.9%、25.7%，入境游客同比增长137%，乡村旅游接待游客1.75亿人次，甘肃省文化旅游工作整体成效实现“量质双升”。2025年1—9月，甘肃省共接待游客4亿人次、实现旅游花费3,156亿元，分别同比增长8.05%和12.31%。据携程发布，中秋国庆假日期间，甘肃省游客预订增长了17%，比全国高7个百分点，位居西部省区第一，“双节”期间共计接待游客2,973万人次、实现旅游花费183.4亿元，甘肃省文旅市场呈现出动能足、增长快、持续火的良好势头。

　　经济效益和社会效益凸显，乡村文旅和入境旅游成为新的增长极。旅游总收入的快速增长，使其成为甘肃省经济增长的重要拉动力，对地方GDP、税收、就业产生了直接的、显著的贡献。旅游花费增速持续高于接待人次增速（2024年花费增长25.7%vs人次增长16.2%），表明游客人均消费水平提高，消费内容正从门票、交通等基础消费，向住宿、餐饮、娱乐、购物等弹性消费延伸，产业链价值获取能力增强。乡村旅游不仅是乡村振兴的关键抓手，也已成为全省文旅大盘中举足轻重的板块，充分证明“绿水青山”正在甘肃广袤乡村加速转化为“金山银山”。2025年1—9月，甘肃省接待入境游客29.9万人次，同比增长62.04%；入境游的快速恢复，不仅带来了外汇收入，更显著提升了甘肃文旅的国际能见度和品牌影响力，是产业迈向国际化的重要标志。

　　2025年前三季度，甘肃省乡村旅游市场延续强劲增长态势。2025年前三季度甘肃省乡村旅游市场共接待乡村游客1.53亿人次，同比增长12.82%；实现旅游花费521.52亿元，同比增长22.21%。旅游收入增速显著高于人次增速，表明市场正由规模扩张向质量效益提升转变，游客人均消费能力增强，产业“含金量”显著提升。2025年1—9月，兰州、临夏、定西乡村游客量最多，其中，兰州市乡村旅游接待人次为4,617.11万人次，是甘肃乡村旅游发展的“火车头”；临夏回族自治州乡村游客接待量居全省第二位，为1,892.24万人次；定西市依托于得天独厚的地理优势及丰富多样的文旅项目，接待乡村游客1,326.17万人次，位列全省第三位；酒泉市乡村接待游客量1,268.45万人次，位列第四位。庆阳市、张掖市、平凉市、天水市、甘南州、武威市、白银市紧随其后，接待乡村游客均超600万人次。

　　甘肃省文旅产业的核心竞争力在于其顶级的资源禀赋，以及由此构建的多层次品牌价值体系。这种竞争力不仅体现在资源的绝对稀缺性上，更在于其将静态资源转化为动态市场吸引力的能力。首先，在资源禀赋层面，甘肃拥有在全国乃至全球范围内都具有不可替代性的高品级资源。其核心优势表现为“世界文化遗产高度集中”与“自然景观极致多样”的二元耦合。甘肃坐拥敦煌莫高窟、嘉峪关、麦积山石窟、锁阳城遗址、悬泉置遗址、玉门关遗址、炳灵寺石窟等7处世界文化遗产，种类丰富（涵盖石窟艺术、边关遗址、交通遗迹等），构成了华夏文明绵延数千年的立体证据链，赋予了甘肃作为“中华文明基因库”的深厚底蕴。同时，张掖丹霞的色彩斑斓、祁连山草原的辽阔壮美、鸣沙山月牙泉的沙水共生、崆峒山的道源意境，共同形成了从沙漠戈壁到雪山草原的极致景观带。这种文化与自然交相辉映的资源结构，为产品多元化和客群全域化提供了一定的先天优势。

　　甘肃积极推动文旅与相关产业跨界融合，催生了一系列获得市场认可的新业态、新场景。通过连年举办高规格的全省研学旅行大会，系统构建了“十大核心主题、百条精品线路、千堂优质课程”的研学产品体系，奠定了其作为全国研学旅行重要目的地的地位。夜间经济集聚效应显著，兰州老街等8个街区成功入选国家级夜间文旅消费集聚区，形成了集美食、购物、演艺、休闲于一体的夜间消费矩阵，有效延长了游客停留时间，激发了消费潜力。在交旅融合方面，太子山旅游大通道等5个项目入选全国典型案例，实现了从“交通线”到“风景线”再到“产业带”的华丽升级，为全域旅游发展提供了有力支撑。同时，旅游演艺驻场常态化发展，《丝路花雨》、《敦煌盛典》等33个精品剧目不仅有效延伸了消费链条，也显著提升了过夜游的体验品质。2024年，全省共创评各类国家级文旅品牌和荣誉达281项，文化旅游业态融合创新成效显著。

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