2024年综艺招商该给「伊利们」讲述什么有效论？爱体育(AITIYU)官方网站

2024-09-19 09:33:00

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　　除了一些美食类节目贴合品牌之外，酒企的选择大致分为两种，一为更偏年轻化甚至更容易触达Z世代的内容，一为历史、文化色彩更重、整体更偏厚重的内容。如青岛啤酒及青岛纯生就赞助了包括《青年π计划》《舞台2023》在内的四档综艺，而上海贵酒旗下的轻奢低度酒品牌十七光年，先是以合作伙伴的身份赞助了《乘风2023》，后又冠名了《我们的美好生活》，另一款潮生活新白酒品牌最酒则先后赞助了《披荆斩棘3》和《花儿与少年5》。而如茅台、青花郎这样的品牌，则将赞助的目光放在了《简牍探中华》《宗师列传·唐宋八大家》这类文化类综艺上；除此之外，五粮液也在2023年加入了战局，《来者何人》《中餐厅7》成为了五粮液踏入综艺市场的尝试性选择……

　　淘宝在618大促到来前后，从4月到6月，先后在芒果系综艺《你好，星期六》《青年π计划》《全员加速中3》《密室大逃脱5》里连环出击，推动淘宝的大促心智不断触达年轻群体，同时，多个品牌也联合出现在《青年π计划》《全员加速中3》《密室大逃脱5》几档综艺里，一档结束立马续上另一档，让品牌曝光度持续到暑期消费旺季；另一边的豪士面包更是在品牌发布会上直接官宣赞助芒果三档头部综艺《乘风破浪2023》《向往的生活7》《女子推理社》；同时，元气森林、度小满等品牌也把今年的综艺预算基本上给到了爱奇艺的热门综艺……剧衍综成为今年的创新物种，虽然综艺在这里面更多扮演服务剧集角色，但是，如蒙牛纯甄直接冠名剧集《宁安如梦》之外，衍生综艺《100万个约定》也由蒙牛纯甄拿下冠名。剧衍综联动，让综艺成为整合平台资源的又一抓手。

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